El país registra un aumento significativo de visitantes internacionales en febrero, mientras los mexicanos incrementan sus viajes al exterior en un sorprendente 27.5%
CIUDAD DE MÉXICO. — México consolida su posición como potencia turística global con un incremento del 11.4% en la llegada de visitantes internacionales durante febrero de 2025, alcanzando la impresionante cifra de 7.38 millones de personas. Sin embargo, este crecimiento viene acompañado de una señal de alerta: el gasto medio por visitante cayó un 8%, revelando una transformación en los patrones de consumo turístico que podría redefinir las estrategias del sector.
Los datos publicados por el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI) a través de las Encuestas de Viajeros Internacionales (EVI) dibujan un panorama complejo donde el volumen crece mientras el valor por visitante se contrae, generando un aumento modesto del 2.5% en el ingreso total de divisas, que alcanzó los 3,254.7 millones de dólares.
LA TRANSFORMACIÓN DEL PERFIL DEL VISITANTE
El análisis detallado de las cifras revela un cambio significativo en la composición del turismo receptivo. Mientras los turistas de internación por vía aérea —tradicionalmente los de mayor gasto— disminuyeron un 6%, los turistas fronterizos aumentaron un notable 35.6%, impulsando el crecimiento global pero diluyendo el gasto promedio.
Esta reconfiguración del perfil de visitantes explica la aparente contradicción entre el aumento de llegadas y la caída del gasto medio. “Estamos presenciando una democratización del turismo internacional hacia México, con un crecimiento acelerado de segmentos con menor capacidad de gasto pero mayor volumen”, explica un especialista en economía turística consultado para este análisis.
EL FENÓMENO DEL TURISMO FRONTERIZO
Uno de los datos más reveladores del informe es el extraordinario crecimiento del turismo fronterizo, tanto de entrada como de salida. Los turistas fronterizos que ingresaron al país aumentaron un 35.6%, mientras que los excursionistas fronterizos —visitantes que no pernoctan— crecieron un 15.9%.
Este auge del turismo de corta distancia refleja una tendencia global post-pandemia: la preferencia por destinos cercanos, accesibles y que permiten estancias más breves pero frecuentes, en contraste con el modelo tradicional de vacaciones largas y distantes.
MEXICANOS AL MUNDO: EL BOOM DEL TURISMO EMISOR
Quizás el dato más sorprendente del informe es el extraordinario incremento del 27.5% en las salidas de residentes mexicanos al extranjero, alcanzando los 5.68 millones de viajeros en febrero de 2025. Este fenómeno viene acompañado de un aumento aún mayor en el gasto, que se disparó un 33% hasta los 841.4 millones de dólares.
El gasto medio de los turistas mexicanos que viajan al exterior también experimentó un notable incremento del 14.7%, alcanzando los 424.80 dólares por persona, con un impresionante aumento del 27.6% en el gasto de los turistas de internación.
“El crecimiento acelerado del turismo emisor mexicano refleja tanto la recuperación económica de ciertos segmentos de la población como la creciente sofisticación del viajero nacional, que busca experiencias internacionales”, señala un analista del sector.
LA PARADOJA ECONÓMICA: BALANCE DE DIVISAS
Los datos revelan una tendencia que merece atención desde la perspectiva macroeconómica: mientras el ingreso de divisas por turismo creció un modesto 2.5%, el egreso se disparó un 33%. Aunque México mantiene un saldo positivo en su balanza turística, la brecha se está reduciendo a un ritmo que podría generar preocupación en los próximos trimestres.
Esta evolución asimétrica plantea interrogantes sobre la competitividad del producto turístico mexicano y su capacidad para captar y retener el gasto de los visitantes internacionales, especialmente en un contexto donde los propios mexicanos están incrementando significativamente su gasto turístico en el exterior.
CRUCEROS: UN SEGMENTO EN EXPANSIÓN
Otro dato destacable es el crecimiento del 14% en los excursionistas en cruceros, que alcanzaron 1.08 millones en febrero de 2025. Este segmento, que había sido severamente afectado por la pandemia, muestra una recuperación robusta que beneficia principalmente a destinos como Cozumel, Mahahual, Ensenada y Puerto Vallarta.
El gasto de los cruceristas también mostró un comportamiento positivo, con un incremento del 17.2% en el total y un 2.8% en el gasto medio, alcanzando los 85.51 dólares por persona.
PERSPECTIVAS Y DESAFÍOS
El panorama que dibujan estos datos presenta tanto oportunidades como desafíos para el sector turístico mexicano. Por un lado, el crecimiento en volumen confirma el atractivo del destino y su capacidad para atraer visitantes; por otro, la caída en el gasto medio plantea la necesidad de estrategias que incrementen el valor percibido y estimulen un mayor desembolso.
Simultáneamente, el boom del turismo emisor mexicano representa una oportunidad para las aerolíneas y operadores turísticos nacionales, pero también un reto para la retención del gasto turístico dentro del país.
En este contexto de transformación, los actores del sector enfrentan el desafío de adaptar sus estrategias a un nuevo paradigma donde el volumen y el valor siguen trayectorias divergentes, requiriendo enfoques diferenciados para cada segmento del mercado.
